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行业动态

29
Jun
2015

少儿数字出版:多媒体融合发展前景广阔

来源:出版商务周报    作者:

  把传统出版物和数字产品技术连接起来,实现恰当融合,给儿童更好的认知体验。

  2013年欧美出版状况调查显示,电子书在童书种类中的销售翻倍,但根据学乐集团对美国1074名6至17岁儿童及其家长的阅读调查显示,小朋友们依然更喜欢纸质读物,也有很多中国家长表示不希望孩子过早接触数字产品、电子读物,数字阅读仍难挑童书大梁。2014年,儿童数字出版应该注意哪些问题?童书APP开发又该具有怎样的眼界?

  各有利弊相互补充

  如今,儿童数字出版的产品结构、产品的丰富性在扩展,正在侵蚀传统童书出版的阵地。北京师范大学出版社大众与少儿读物事业部主任孙祥君表示:“现在的家长普遍有一些担忧,或担心电子产品的辐射有害健康,或担心孩子沉迷于娱乐性的读物而无法真正静心获取知识,儿童数字出版和传统童书出版存在这样一些矛盾,无可厚非,但总体上数字出版还是能帮助少儿多维度地去认知和学习,也能让更多的孩子乐在其中,达到寓教于乐的目的。”

  广东新世纪出版社副社长游少波也说:“儿童数字出版之所以蓬勃发展,首先是因为它的获取渠道比较多,如网络,手持终端设备等;但最大的优势还是它强大的互动性,使儿童对图书内容的理解更加顺畅。此外,数字出版在结算价格也比较有优势,同样的一本书,亚马逊的Kindle版本或苹果的终端设备价格仅为它纸质版本的三分之一、四分之一,甚至免费。但同时,传统出版的一个优势也是数字出版不可比拟的,这点表现在家长通过门店分类索取所需图书的便捷性,在终端设备上,这种分类检索还不是很系统,定位相对实体书店而言困难很多。”

  孙祥君还表示:“传统出版能够较好地把文化、理念、习俗等优秀的东西继承下来,而现在的数字出版实际上是通过增加娱乐性和互动性的方式,多维度地让人们进行理解,它们之间不能互相取代、不是对立的关系,而是相互促进、互补发展。”

  盈利模式成最大阻碍

  2014年,很多少儿出版机构都会加快儿童数字出版的进程,如利用二维码,建设数字网站,与索尼、苹果和Kindle等手持终端设备的运营商进行合作,以设备格式为其提供出版内容资源,但这条转型之路并非顺畅好走。长江少年儿童出版社副社长王钊告诉记者:“儿童数字出版产业并不好开展,最重要的原因是它还没有找到一个成熟的赢利模式。文艺类出版在手机阅读发展起来之后,通过与运营商的合作找到了自身的赢利模式,科技类出版,无论是国内还是国外,主要是通过数据库建设盈利,教育类出版也把眼光投向在线教育,而童书出版在这块还没有清晰的赢利模式,加上儿童数字出版的投入相当大,出版社观望的较多,实际赢利并作出成绩的很少。”

  关于这点,游少波也深有体会,他说:“作为单个的出版机构与苹果、亚马逊Kindle来进行这种模式的合作,无论是售后、还是分成比例,我们都很弱势,我们现在做的或是微利、或是亏本,在赢利模式上确实比较模糊。但这项工作我们会坚持做下去,在没有找到明确的赢利模式之前,在探讨、学习一些出版机构做法的同时,把我们的一些出版内容数字化,做好转型的储备。”

  适当融合是发展关键

  1.O代数字出版指的是第一代电子书,即简单把传统童书电子化,而2.0代则指完全脱离纸质图书,做纯数字的内容生产和推广。“我主张做1.5代,把传统出版物和数字产品的一些手段,如二维码、互动APP等技术连接起来,实现恰当融合,带给儿童比之前更好的认知体验。”提起数字化转型的分寸拿捏,王钊说道。孙祥君也提到,北师大出版社正在做一个名为“中国记忆”的数字项目,计划使用一些互动式的现代化数字工具,使纸媒和数媒完美地融合,用教育性、科学性和趣味性相结合体现中国传统文化,更好地实现北师大出版社“既能体现传统,又能表达当下”的出版理念。

  王钊同时表示,4G网络的兴起,对全介质跨媒体的儿童数字出版工作来说是良好的发展契机,得益于流畅的网速和平板电脑的普及,020(online to offline,译为‘线上线下’)的体验比2G、3G时代好了很多,儿童数字出版工作再也不用停留在做TXT文档、追求翻页快,内存小的数字产品了。王钊所提及的幼儿教育平台,也是长江少年儿童出版社数字化转型的一大尝试,这套涵盖了幼儿教育全程服务,把跟幼儿教育相关的全程服务都串联起来,整合了幼儿、家长和老师所需的全部服务的平台,目前在全国还是第—例。

  游少波也对产业延伸、提供全程服务表示了认同:“单个出版机构转型,单独做数字出版困难很大。数字出版要赢利,很可能是对外延伸产业链的良好结果,传统出版机构走数字转型之路需要寻找产业链延伸后的赢利模式,但具体朝哪个方向延伸,是网络、手机运营商,还是、其他的新媒体,目前还没有定论。”

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