少儿图书是我国出版业品种、数量增长最快的书种，也历来是一个充满活力的出版领域。活跃在市场中的竞争者们通过打造优秀的新品种赢得市场地位的提升，逐渐改变着少儿图书市场的竞争格局，这也使得少儿图书市场的前景广阔，同时市场竞争更趋激烈。在2012年，无论是在图书内容的丰富性、图书形式的多样化，还是在营销手段的广泛应用上，少儿图书市场都有很多抢眼的表现。

　　“系列化”图书受青睐

　　在2012年，知名作家、经典作品的“系列化”图书尤其受到市场青睐。这也改变了外国引进版图书长期占据少儿图书畅销榜的状况。

　　“系列化”不同于“套书”，差异在于所有的单册并非一起上市，而是通过“前者铺垫后者、后者拉动前者”来实现互相拉动的长期推广效果。如此一来，不仅作者创作和出版方组稿的压力得以分散，读者的期待更能给整套图书的销售形成有力的促进作用。

　　今年，著名儿童文学作家曹文轩推出了新作“丁丁当当”系列，其中《黑痴白痴》《山那边还是山》《草根街》等5部作品已经上市，图书受到评论界和读者的一致好评。女作家秦文君的“小香咕”系列已经陆续创作了十余年，今年中下旬同心出版社推出了新版的“小香咕全传”系列，出版方表示，该书的出版节奏为“5+5+5”，其中第一辑的5部作品已经出版。与此前版本相比，新系列保留了读者耳熟能详的经典情节，同时作家对作品进行更加细致的调整、打磨、润色，丰富内容，修订分册名称，完整呈现了“小香咕”故事的大结局。

　　根据开卷数据显示，“喜羊羊与灰太狼”系列、“笑猫日记”系列、“辫子姐姐心灵花园”系列等图书在今年的图书销售排行榜中占据了很大比重。值得一提的是，今年中国少年儿童新闻出版总社成功推出了“植物大战僵尸武器秘密故事”系列，自年初上市以来该系列销量已经突破六百万册。出版社在下半年又推出了新作品“植物大战僵尸植物必胜故事”系列，与之前的作品相比，新系列在原来植物武器秘密故事的基础上进一步拓展，将游戏攻略与故事有机结合，把要给孩子讲的道理融进孩子喜欢玩的游戏攻略中，让孩子不断地在游戏和阅读中得到双重收获。此外，今年出版社在套系图书出版方面也有所创新，一些已经广受读者好评的品牌图书、知名作家的作品被重新包装整合上市。黑龙江少年儿童出版社在今年出版了一套《安武林阶梯童话》，其中包括了著名儿童文学作家安武林二十多年的童话创作经典篇目和新作。出版者结合国内外的分级阅读理念，综合考虑中国儿童心智发展水平和阅读欣赏习惯及篇幅、难度等方面的因素，将全套图书分为4～6岁、7～8岁、9～10岁3个年龄段。这种图书的打造方式也是我国少儿出版界对一位儿童文学作家的童话作品首次进行“分级阅读”出版。

　　复合产品开发步伐加快

　　2012年，数字出版市场趋于平静，电子书出版进入稳定期，而少儿数字化产品则表现得相对活跃。

　　接力出版社在今年推出了《瓢虫》《森林》的iPhone版和iPad版的电子书。这两款电子童书是根据该社引进自法国的儿童科普胶片书“第一次发现”丛书中的《七星瓢虫》和《走进森林》改编的APP应用中文版。该产品应用了仿3D技术、多点触控、重力感应等多项数字出版技术，集游戏、体验、互动、娱乐、教育等多重功能于一身。著名作家葛冰的“蓝皮鼠大脸猫”系列、何秋光老师的“儿童数学智力潜能开发”系列等图书的APP应用策划开发也已全面启动。

　　今年，有不少出版单位将少儿类数字出版的开发作为重要发展方向，如中少总社也推出了不少的多媒体电子书产品，《生活智慧故事系列合集》《红袋鼠自我保护合集》《幼儿画报30年精华典藏》等百余部电子书登陆当当网；二十一世纪出版社投资上海千陌网络科技有限公司研发少儿网游，以美德童话全书《魔法小仙子》为蓝本改编为《魔法仙踪》，面向8～16岁少年儿童开发大型绿色在线游戏产品；安徽少年儿童出版社打造3.0互动阅读平台等。

　　除了传统出版社在数字出版开发上有所动作，一些网络公司也不甘示弱。今年中旬，淘米的6套儿童互动电子书全部进入App Store免费总榜前十，其中《拉仔的秘密》和《悄悄话树洞》分别排名第四和第五位。这套命名为“互动有声绘本”的互动电子图书取材于热播动画片《摩尔庄园》，是讲述小摩尔励志成长的故事，它能实现有声讲故事和随机涂鸦功能，更有中英文两种配音，随时可切换的中英双语，除了娱乐功能外，还有一定的英语教学的作用。

　　益智游戏书板块活跃

　　儿童益智、游戏类图书是目前十分活跃的出版板块。此类图书从选题角度、理念传达以及图书的装帧设计上，都有所突破。

　　2012年，立体玩具书既是“书本”又是“玩具”，在低幼图书出版领域，有不少出版社推出了这种玩具书而且产品各有特色。发声书在今年的图书市场上是个特色产品，在当当网少儿书畅销排行榜中，《迪士尼经典有声故事书》《玩具乐翻天：毛绒玩具发声书》《猜猜看：形孔发声书》等颇受读者欢迎。其中，《玩具乐翻天：毛绒玩具发声书》做到了毛绒玩具与书的结合，在玩具形象的耳朵里或者帽子里都藏着铃铛或者发声纸，小读者要配合故事内容摇摇发声的毛绒耳朵或帽子，找到藏在图画里的主人公，这不仅锻炼了孩子的观察寻找能力，也培养了孩子的注意力。在目前畅销的“植物大战僵尸”系列产品中，也出现了发声书的身影，包括《老树的300岁生日》等5本书，每本书都设计了一个立体弹跳页面，能发出有趣的声音，让孩子体会不一样的乐趣。

　　强调阅读与动手相结合的翻翻书、认知书在今年也出现了富有创意的新品种。比如未来出版社出版了意大利的经典读物“奇妙洞洞书”系列。当孩子把手伸入书中的洞洞抠挖物品时，他们能感受到物品在洞洞里的形状和不同方位，培养引发孩子关注细节的能力及探究事物的欲望。该社另外推出的《神奇触摸认知书》就受到家长的好评。当孩子好奇地翻开翻翻页时，会看到一些意想不到的变化，恐龙化石变成了恐龙，白天变成了夜晚等等，这些变化让孩子感受到探索发现的乐趣。

　　另外，化学工业出版社引进出版自美国Highlights名牌栏目Hidden Pictures的藏图书《视觉大侦探》也颇有意思。这套书神奇的地方是在每一幅图画中都巧妙地隐藏着各种指定读者寻找的物品，读者都是寻图者，那些蜡烛、罐子、铅笔、猫猫狗狗等司空见惯的东西，都可能似非而是地隐藏在你意料不到的地方，让你无法轻易找到。这本书其实更适合亲子阅读，家长与孩子可以并肩作战，共同应对挑战。

　　营销方式呈现立体化

　　新媒体不仅改变了孩子的阅读环境与阅读习惯，也对出版社的图书营销工作产生了不小的影响，“注重线上线下的互动”成为很多出版单位在营销过程中的关键点。

　　如今，根据图书特点的不同，出版社开展的营销活动也各有特色。北京少年儿童出版社在《阳刚男孩》一书进行宣传时，举办了“读《阳刚男孩》做小小男子汉”全国读书活动，可以让小学生更为深刻地理解书中故事的含义。晨光出版社引进了美国著名畅销童书作家托尼?阿博特最知名的代表作《多伦王国的秘密》。根据该书的魔幻特色，出版方联合腾讯儿童频道推出了《多伦王国的秘密》官方网页，小读者不仅可以在网上进行互动，而且可以在第一时间获得图书的动态信息。出版方还与魔法探险游戏《沃尔学院》合作，随书捆绑赠送“沃尔学院”魔法大礼包。作为重点营销推广活动之一，晨光出版社、北京禹田翰风图书有限责任公司还与腾讯儿童频道共同举办“禹田杯?名誉小作家全国选拔赛暨梦想资助活动”，获奖选手不仅可以得到梦想基金资助，其作品还将有机会在“多伦王国的秘密”系列后续图书中印刷出版。

　　微博营销是今年出版社应用较多的手段，很多出版社除了在微博上推荐新书外，还开展了丰富的活动。安徽少年儿童出版社就在新浪微博上发起了主题为“快乐随手拍，寻找安少赢大奖”的有奖转发活动。网友可以在实体书店寻找并拍摄到安徽少儿出版社产品、专架或者宣传广告的照片，上传至微博并加上“寻找安少”标签。这一活动突破了微博有奖转发逐渐形成的“点击关注—点击转发—点击抽奖”的固定模式，可以促使网友离开电脑和手机，亲身走进实体书店，切实形成实际销售。