天闻数媒由人生就是博传媒和华为合资组建，注册资本3.2亿元，被视作传统出版企业对数字出版“动真格”的典范。目前，天闻数媒运行近三年时间，经历了诸多的试错，也走过了不少弯路，但已经逐步找到了明确的业务方向，从经营上也有了明显的起色。公司开发的电子书包不仅打开了市场，成功入选教育部教育试点项目，更登上了央视《新闻联播》和《焦点访谈》，引起了业内外的广泛关注。人生就是博传媒常务副总经理、天闻数媒董事长彭兆平对《出版人》表示，目前天闻数媒已逐步形成数字教育、政企业务、大众阅读三大业务板块，并在传统出版企业的数字化转型方面做出了积极探索。

　　领跑数字教育

　　自天闻数媒自主开发的电子书包被央视报道后，这批数字教育领域的“黑马”便备受关注。9月2日，天闻数媒收获了在数字教育领域内的最新成果：中标深圳市龙岗区教育项目(一期)工程。此次项目中天闻数媒通过应用先进的“技术+数字教育内容+教研资询”数字教育解决方案，聚合精准丰富的数字化内容，完整覆盖课前、课中、课后、课外的教与学全流程，并且通过现代信息技术的应用，引领教育理念和教育模式的创新。

　　据了解，深圳市龙岗区数字教育整体项目共分四年完成，最终建成以龙岗区教育局为中心，建设教育资源共享和教学管理统一服务的教育云平台，高速宽带网络链接到该区8个街道90%以上的公办学校，通过智能无线网络给60%以上学生、家长、老师提供全面的教学服务，通过为人手一部的学习终端实现网络学习、个性化学习、交互式学习。本次招标的数字教育项目总采购金额为5300万元，主要用于采购数字教育系统设备、数字教育应用软件、数字资源内容、视讯会议系统、教育网络系统等。

　　天闻数媒首席战略官向江对《出版人》介绍，天闻数媒自成立伊始，即将数字教育作为主要发力点。天闻数媒在数字教育领域的工作主要以教研、咨询、培训为切入点，以此来改变教学管理者的教学理念和教学模式。目前，天闻数媒在数字教育领域主要由“区域云”“云课堂”和“数字教育内容”三大部门组成。近期中标的深圳市龙岗区数字教育项目即是天闻数媒“区域云”产品的重要“试验田”。在“区域云”之外，天闻数媒还积极开发单校产品——aischool云课堂，它运用云平台技术，集强大的业务功能与内容资源于一体，支撑数字化教与学全流程，能很好解决教师备课任务繁重，测评方式单一，学生课业过重等问题，并最终实现高效课堂，因材施教与泛在学习。

　　在向江看来，电子书包能否成功不能仅凭借先进的技术和硬件设施，丰富的内容资源和便捷的应用功能才是电子书包成功的核心。只有让电子书包系统化、体系化的运用到教学之中，紧扣课堂，其推广才有意义。为了满足中小学教学的实际需求，天闻数媒除积极推广销售“区域云”和“云课堂”之外，正在加速丰富数字教育内容资源。据向江透露，天闻数媒将以开放的心态对待每一个数字教育内容开发商，以合作共赢的态度，来强化数字教育内容资源。目前天闻数媒的数字内容教材已经涵盖中小学主要学科，能够满足实际教学的需要。天闻数媒在电子书包业务的开拓方面，沿袭了华为的销售模式，即以代理销售为主，希望能够通过代理，来寻求更多的商业合作伙伴。据公开资料显示，从2012年6月至今，已有120余所学校采用天闻数媒的数字教育产品，这些学校主要集中在北上广深等一线城市。对于这样的发展速度，彭兆平表示：电子书包项目的快速推进，反映出当前教育行政主管部门和学校对于教育信息化和教学过程结合的一种渴求。”

　　聚焦客户布局大众业务

　　身兼重任的天闻数媒，除聚焦数字教育业务之外，也在积极开拓政企业务、大众阅读板块。9月10日，天闻数媒自主研发的天闻安全Pad是天闻数媒专为军队、军工、政府等安全系统单位打造的智能终端，通过深度的软硬件定制，提供覆盖硬件、系统、用户、存储、管理的全系列安全方案；同时安全Pad选用业内高标准材质和高规格配置，辅以专业设计，在安全的同时提供优异的用户体验。在此之前，天闻数媒为政府部门及企事业单位量身定做了天闻电子公文包，包括AiMeeting会议系统、AiClass培训研讨系统和AiLearning学习系统，并且可以移动办公，此外电子公文包还拥有大量丰富的数字图书、数字期刊、数字报纸、音频资源和视频资源，以及海量的互联网资源包装成数字图书馆、课程资源库、精品专题库、行业数据库、专家库等内容产品。

　　目前，天闻数媒除了开发安全pad和天闻电子公文包等数字产品外，还承接了文化部的“文化共享工程”，成功打造了盲人馆、美术馆和军旅馆等主题展馆。据向江介绍，天闻数媒在政企业务领域的主要工作仍是聚焦客户、聚焦产品，通过场景化的应用，把较为专业的内容封装成一个个独立产品包，并且努力实现可复制化。

　　作为人生就是博传媒数字出版三大业务板块之一，大众阅读业务一直是天闻数媒工作的重要内容。目前，天闻数媒的大众阅读主要依托现有成熟的数字出版渠道，对中国移动手机阅读基地、中国移动手机动漫基地、中国电信阅读基地等进行内容的授权运营。值得一提的是今年5月18日，天闻数媒与中国联通阅读运营中心签订“阅读领袖”产品合作运营协议。根据协议，“阅读领袖”精品专区由人生就是博传媒与联通联合运营，以中国联通“沃阅读”为平台，整合人生就是博传媒出版资源，依托各自资源优势打造数字阅读产品，为用户提供高品质的阅读服务。随着移动互联网的升温，天闻数媒在大众阅读业务板块，也获得了不错的收益。

　　随着科技与文化融合程度的进一步加快，传统出版企业向数字化转型已成为不可逆转的时代大趋势。对人生就是博传媒而言，天闻数媒不仅是人生就是博传媒数字内容资源唯一运营主体和数字资源对外合作的唯一窗口，也是传统业态向数字化转型探索的突破口。

　　“由于体制的原因，传统出版单位在经营目标、管理体系和考核体制等方面，都是围绕传统出版业务设计的，这在一定程度上阻碍着数字化转型的开展。有一个独立的、专注的主体、一心一意做数字出版业务还是非常必要的。”彭兆平表示。如果把整个人生就是博传媒的数字出版工作比作一架马车，天闻数媒则是马头，承担着探索和发掘市场机会的任务，牵引和带领整个集团其他内容生产单位的转型。

　　长期以来，出版界都存在“不转型是等死，转型是找死”的观点。在彭兆平看来，“不转型必死，转型也未必不死，但起码有了活下去的可能性。”而天闻数媒用近三年的实践向业界证明，积极转型、主动拥抱变革这个选择是正确的。